全域旅游背景下海口会展旅游发展对策建议

发布于:2021-08-02 08:52:41

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 全域旅游背景下海口会展旅游发展对策建议 作者:熊庆蓉 来源:《中国市场》2018 年第 01 期 [摘要]文章从海口会展旅游业发展现状出发,对海口会展旅游的优势及存在的问题进行了 综合分析。在海南打造全域旅游示范省的机遇下,从“找准定位、打造品牌”“本土文化融 合”“提高民众的参与度与支持率”“合理交通网络规划”“环境保护”五个方面,提出了海口会展旅 游业发展的对策及建议,提出了走会展文化旅游道路的发展建议,以期对海口会展旅游业的发 展提出有益参考。 [关键词]会展旅游;海口;旅游业发展 [DOI]1013939/jcnkizgsc201801240 会展旅游业作为一个新兴融合产业,带动了区域内的物资、资金、信息和人员的大幅流 动,对提升城市品位,树立城市形象,加快城市建设,推动区域经济发展具有极大的拉动作 用。*年来,海口市会展旅游业发展势头迅猛。特别是海南岛欢乐节、冬交会等一系列大型会 展项目的成功举办,丰富了海口举办会展活动的经验,也辐射带动了其他相关行业的发展,形 成了良好的经济效益和社会效益。在海南打造全域旅游示范省的机遇下,抓住机遇,保持良好 的发展势头,取长补短,做大做强会展旅游产业。 1 海口市发展会展旅游业的优势 11 优越的地理位置和旅游资源优势 海南地处我国最南端,具有生态环境、经济特区、国际旅游岛、全域旅游示范省等优势。 海口更是具有非常独特的自然风光,人文景观和城市景观。其中“温泉海岸”“海上森林”和“火 山地貌”是三大自然资源特色。在全国各地都谈霾色变、大力呼吁生态环保的时代,绿色海口 成为人们神往的旅游天堂。作为全年空气质量最好的省会城市,优越的地理位置和强劲的旅游 资源优势,为海口发展会展旅游业带来了无限商机。 12 较强的旅游竞争力和快速发展的城市经济 经过国际旅游岛建设的多年积累,借助全域旅游示范省的优势,*年来,海口的旅游业也 表现出强劲的发展势头,拉动了城市经济的快速发展。 (1)海口的旅游竞争力。海口的旅游竞争力主要表现在政策、资金、人力资源、环境、 基础设施建设、服务业的发展水*等方面。在地理位置上,海口市是主要出入口岸和游客集散 中心。其优越的地理条件和资源优势,也奠定了其在国内甚至国际旅游市场中的地位。海口是 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 我国第一批优秀旅游城市之一。尤其*年来,在省会城市中全年空气质量占绝对优势及良好的 人居环境引起了国内外更高的关注。 (2)海口快速发展的城市经济。通过“十二五”期间的三次产业结构调整优化,海口经济 形态呈现出“三新”特点,即产业新、业态新、商业模式新。在“十二五”期间,海口市先后进行 了“多规合一”试点、行政管理体制、城市管理综合执法、社区网格化管理、城乡统筹示范镇等 改革措施,取得了较为瞩目的成绩。其在“生态文明建设”“民生事业”和“法治海口建设”等方 面,取得了实质性、突破性的进展。这一切都为海口发展会展旅游业奠定了基础,创造了条 件,提供了保障。 13 会展设施的不断完善与提高 *年来,海口市在省市两级政府的支持和扶持下,大力发展会展经济,从设施建设到资金 扶持,从招商引资到政策扶持,使海口的会展业呈现出蒸蒸日上的发展势头。在场馆上,除了 原有的海口会展中心、海口美源国际游艇会、海口世纪公园等原有的场馆外,2009 年,海南 省又新建了 7 万*方米的海南国际会展中心。扩展了海口会展业的接待能力,从而也吸引了大 量的商家来海口办展。根据《海南省会展业发展规划(2015—2020 年)》报告显示,2012— 2015 年间,海口年*均接待会议数量超过 156 个,年*均参会人员数在 59926 人以上。展览个 数、展览面积和参展商数量也呈现上升趋势。 2 海口市会展旅游业发展存在的问题 21 缺少会展品牌 海口自身优势资源明显。但是,发展起步较晚,缺乏自身的发展定位,模仿借鉴过多,对 自身发展条件和发展实际分析不足,没有深度挖掘自身优势资源,转变发展理念。旅游景点呈 点状分布,未与周边的旅游景点形成片状群聚效应。造成海口的旅游会展品牌并没有构建起 来,自身的特色没有被充分发掘。就如游客所言:提及海南,三亚是首选,而海口仅具有海南 省会城市的标签。作为海南的政治、经济、文化中心,海口占尽了海南省发展的各类政策优势 和优先发展机遇,但当下如此境遇,着实尴尬。 22 市场运行制度与行业管理机制不完善 会展旅游业最好的发展状态是靠市场规律运作,由市场来主导。而目前海口会展旅游业政 府主导参与的多,由企业自主发展的少。政府的过度参与导致市场运行理念保守、运行机制与 会展业的良好发展势头不匹配。跟岛内的三亚相比,三亚会展旅游业市场化比海口要早,因 此,从产业发展的角度和会展带来的城市影响力上来说,三亚要优于海口。 海口会展旅游业在发展过程中,不仅推出了冯小刚华谊电影公社、红树林乡村旅游区等大 型品牌旅游吸引物,也有一些小的景点加入其中。而在相关的配套产业,如交通运输业、酒店 业、餐饮业,由于前期资质审定、监管方面存在漏洞,导致整个行业鱼龙混杂,影响了整体的 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 形象,造成了不好的舆论影响。比如酒店服务业,不仅有万豪、希尔顿、威斯汀、朗廷、硬 石、万丽等一批国际知名酒店品牌,也还有一些本地的小旅馆、旅社需要生存。据统计,海口 市现有旅行社 233 家,占海南全省的 613%。海口的旅游会展业及相关的配套行业共同形成了 一个产业群,如果其中一个环节、一个企业出现问题,势必会影响到海口会展旅游业这个整 体。而这也正是现阶段制约海口会展旅游业发展的一大“瓶颈”。大的企业有健全的管理制度、 监管体系和各类预警方案,而小企业或个体经营者很少有相应的制度、措施。 因此,市场运作机制不良,行业准入机制太宽,行业管理机制不规范,现有制度不能有效 执行,监管空位等问题亟须完善和改进。 23 硬件设施

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